¿Qué son las palabras clave?
Estas en el momento de que quieres que tu página web realmente funcione y atraiga prospectos calificados para dar a conocer tu marca y generar ventas. Seguramente has hablado con agencias de marketing que mencionan “keywords” o “palabras clave”, pero al final solo te confunden con términos técnicos.
No te preocupes, hace años yo también estuve en esa situación. Por eso, en mi empresa explicamos de manera sencilla cómo funciona Google y qué necesitas para que tu página aparezca en sus resultados. Sin tecnicismos ni complicaciones, aquí te explico qué son las palabras clave y por qué son importantes para tu éxito.
Definición de palabras clave
Las palabras clave son las palabras o frases que las personas escriben en Google u otros buscadores cuando quieren encontrar información, productos o servicios. Son fundamentales porque ayudan a que los buscadores sepan de qué trata tu página y la muestren a quienes buscan algo relacionado.
En pocas palabras, las palabras clave conectan lo que la gente busca con el contenido de tu sitio web. Si usas las adecuadas, tu página tendrá más oportunidades de aparecer en los primeros resultados y atraer a más personas interesadas en lo que ofreces.
Importancia de las palabras clave
Ahora, por qué juegan un papel crucial las palabras clave en tu página web:
- Relevancia: Ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y a determinar si es relevante para las consultas de los usuarios.
- Visibilidad: El uso adecuado de palabras clave puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad de tu sitio web.
- Tráfico orgánico: Al aparecer en los resultados de búsqueda para términos relevantes, atraes tráfico orgánico (no pagado) a tu sitio web. Tendrás un Retorno de Inversión mayor.
- Experiencia del usuario: Las palabras clave bien seleccionadas ayudan a que los usuarios encuentren exactamente lo que están buscando, mejorando su experiencia en tu sitio.
- Estrategia de contenido: La investigación de palabras clave puede guiar tu estrategia de creación de contenido, ayudándote a abordar temas que interesan a tu audiencia. ¿Por qué necesitas una estrategia de contenido? Fácil, porque tus potenciales clientes buscan una empresa que les resuelva sus problemas.
Tipos de palabras clave
Existen diferentes tipos de palabras clave, cada una con sus propias características y usos. Conocerlas te ayudará a desarrollar una estrategia más efectiva:
1. Palabras clave de cola larga (Long-tail keywords)
Son frases más específicas y largas, generalmente de tres o más palabras. Por ejemplo, “zapatos deportivos para correr en montaña”. Estas palabras clave tienen menos competencia y pueden atraer tráfico más cualificado.
Estas palabras tienen 70% mayor intención de compra. Solía ser caro tenerlas, lo digo en pasado porque ahora con las soluciones que tenemos para ti en BeStarboard es mucho más accesible. Agendemos una llamada para que te platiquemos como puedes hacer uso de las palabras de cola larga como si fueras una empresa con miles de empleados solo pagando uno.
2. Palabras clave de cola corta (Short-tail keywords)
Son términos más generales y cortos, como “zapatos deportivos”. Tienen un volumen de búsqueda más alto, pero también más competencia.
3. Palabras clave de intención de búsqueda
Se clasifican según la intención del usuario, te muestro algunos ejemplos de palabras clave:
- Informativas: Buscan información (“qué son las zapatillas minimalistas”)
- Navegacionales: Buscan una marca o sitio web específico (“Nike tienda online”)
- Transaccionales: Indican intención de compra (“comprar zapatillas de running”)
- Comerciales: Buscan información antes de una compra (“mejores zapatillas para maratón”)
4. Palabras clave geográficas
Un ejemplo de palabra clave por ubicación sería “Oftalmólogo cerca de Altavista”. Son especialmente útiles para negocios locales ya que incluyen una ubicación específica.
Cómo seleccionar las mejores palabras clave
Ahora que ya sabes qué son las palabras clave (Keywords) y que tipo de palabras clave existen, tu siguiente pregunta puede ser ¿cómo selecciono las palabras clave que ayuden a mi página aparecer en Google?
- En este momento es donde te tengo que compartir que el punto más importante es primero CONOCER TU AUDIENCIA. Comprende quién es tu público objetivo y qué tipo de lenguaje utilizan cuando buscan productos o servicios como los tuyos. Puedes usar herramientas como Google Analytics para obtener información demográfica y de intereses de tus visitantes.
- Después de conocer tu audiencia con diferentes herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush puedes encontrar palabras clave relevantes y analizar su volumen de búsqueda y competencia.
- Asegúrate de que las palabras clave que elijas coincidan con la intención de búsqueda de tus usuarios potenciales. Por ejemplo, si vendes cursos de fotografía online, “cómo aprender fotografía” sería una buena opción, mientras que “cámaras de fotos baratas” probablemente no lo sea.
- Analiza qué palabras clave están utilizando tus competidores y busca oportunidades para diferenciarte.
- Busca un equilibrio entre palabras clave con un volumen de búsqueda decente y una dificultad manejable
En resumen:
Las palabras clave son un componente fundamental para que tú página web sea visible. Comprender qué son las palabras clave, cómo funcionan y cómo utilizarlas efectivamente puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Recuerda que la investigación de palabras clave no es una tarea que se realiza una sola vez, sino un proceso continuo que debe adaptarse a los cambios en las tendencias de búsqueda y el comportamiento de los usuarios.
Al dominar el uso de palabras clave, estarás en una mejor posición para mejorar la visibilidad de tu sitio web, atraer tráfico cualificado y, en última instancia, alcanzar tus objetivos de negocio en línea.
Sin embargo, esté es uno de los pasos para obtener mejores resultados para la visibilidad de tú página web. Para obtener los mejores resultados, debes de combinar tu estrategia de palabras clave con otros aspectos importantes, como la creación de contenido de calidad, la optimización técnica de tu sitio y la construcción de enlaces.
Si quieres profundizar más en el tema de la creación de contenido, te recomendamos leer nuestro artículo sobre Creación de contenidos digitales en este Mundo Online. Allí encontrarás más consejos y estrategias para mejorar tu presencia en línea.
Recuerda que en este tipo de soluciones estar actualizado es importante. Según un estudio reciente de Moz, los factores de ranking de Google cambian constantemente, y las estrategias de palabras clave deben adaptarse en consecuencia.
